SEO поради від Semalt для кращого органічного рейтингу



Такі пошукові системи, як Google, мають важливе значення для видимості компаній сьогодні. SEO - або пошукова оптимізація - це магічне слово тут. Оскільки мета рейтингу у верхній частині відповідних пошукових запитів на сторінці результатів Google також важлива для компаній B2B, щоб залучити трафік від цільової групи на власний веб-сайт. Отже, це дуже важливо для видимості компаній, про які ми написали цю статтю, щоб повідомити, чого вартий SEO та його значення в B2B.

Що означає SEO? І чи варто SEO в B2B?

Заходи оптимізації пошукової системи (SEO) мають на меті привести окремі сторінки вашої присутності в Інтернеті до відповідних пошукових термінів серед перших десяти результатів пошуку. Коли ми обчислюємо ці рейтинги, пошукові системи використовують безліч факторів та сигнали користувача.

Серед іншого, пошукові системи оцінюють структуру, технологію та швидкість вашого веб-сайту. Однак SEO-квінтесенція - це перш за все вміст, тобто вміст, який ви пропонуєте на своєму сайті. Це також оцінюється та перевіряється, чи так це добре для Google, Bing та співпраці; для певного ключового слова або пошукового запиту.

Вміст завжди хороший, якщо він повністю відповідає на запитання шукача та якщо він задоволений. Сигнали користувача, такі як тривалість перебування, частота кліків або те, чи користувач відвідує лише ваш сайт протягом декількох секунд, а потім викликає інший результат пошуку в Google.

B2B SEO все ще дещо відрізняється від B2C SEO. Навіть якщо Google в основному використовує однакові критерії оцінки, B2B та B2C SEO відрізняються в наступних пунктах:
  • У B2B відповідні ключові слова зазвичай мають значно менший обсяг пошуку
  • У B2C конкуренція набагато вища
  • Магазини використовуються частіше у В2С, ніж у В2В
  • В B2B переважно переважають більш складні теми, а тому вимагає більш складного змісту та технічного жаргону
Тим не менше, SEO або Google є надзвичайно важливим каналом для маркетингу B2B і повинні бути міцно закріплені в кожній маркетинговій стратегії. Якщо ви добре позиціонуєтесь у своїй галузі, це призведе до великого обсягу трафіку від відповідної цільової групи. Це, в свою чергу, може значно збільшити коефіцієнт конверсії та призвести до збільшення. Це також робить ваш бренд відомим, а вашу компанію сприймають як експерта у відповідній предметній галузі.

Що таке SEO та оптимізація пошукової системи - визначення

SEO - це абревіатура від англійського терміну Search Engine Optimization.

Отже, SEO та оптимізація пошукових систем однакові - іноді використовується термін SEO-оптимізація, але це досить розмовно та семантично некоректно.

Ця тактика, яка зазвичай включається в Інтернет-маркетинг, описує всі заходи, які вживають компанії або люди, щоб органічно (неоплачувано) класифікуватися в пошукових системах. Оскільки хороший рейтинг за правильними пошуковими запитами означає видимість у цільовій групі.

Якщо ваш результат пошуку (також фрагмент) виглядає багатообіцяючим на сторінці результатів пошуку (також SERP) і на нього натискають люди, що шукають, ви збільшуєте трафік на своєму веб-сайті за допомогою цього хорошого рейтингу. Трафік описує кількість користувачів, які відвідують ваш веб-сайт.

Але трафік - це не єдиний позитивний ефект, який приносить хороше розміщення в пошуковій системі: якщо ваш веб-сайт з’являється в улюбленій темі для численних пошукових запитів, це також має позитивний ефект брендингу - користувачі з вашої цільової групи сприйматимуть вас як експерт з питань теми.

SEO маркетинг: коли рейтинг пошукових систем хороший?

Чіткої відповіді на це питання немає. Тому що це завжди залежить від вашої цільової групи. Але деякі факти допомагають оцінити власні позиції в рейтингу:

Переважна більшість кліків надходить від результатів на першій сторінці результатів пошуку. У настільній версії Google для відповідного пошукового запиту надається 10 результатів. У мобільній версії їх лише 7. Згідно з дослідженням компанії Sistrix від 2015 року, 99,1% усіх кліків було отримано від першого SERP.

Але зазвичай недостатньо, щоб ви отримали 8 чи 9 рейтинг за результатами пошуку. У тому ж дослідженні постачальник інструментів SEO також виявив, що кліки розподіляються дуже по-різному, навіть серед перших 10 результатів:
  • Відповідно, перший результат пошуку отримує близько 60% усіх кліків, третій фрагмент отримує лише 7,92%, а восьмий результат - лише 1,33%.
  • Для оптимізації пошукових систем B2B цей розвиток є ще більш драматичним.
  • Крім того, такі функції Google, як Графік знань та Рекомендований фрагмент (ми виділили подальші результати щодо функцій Google у цьому дослідженні SEO), але також Google Ads, які в основному знаходяться на вершині SERP, пропонують додаткову конкуренцію, що збільшує кількість клацань, що скорочуються.
  • Крім того, в B2B SEO ви в основному використовуєте терміни або рейтинг для пошукових запитів, які мають дуже низький обсяг пошуку. Маючи приблизно 100 пошукових запитів на місяць і ваш веб-сайт на восьмій позиції, це буде 1,33 людини на місяць, які потраплять на ваш веб-сайт. Конкретно це означає: Для того, щоб отримати справді значний обсяг трафіку, вам потрібно ранжувати результати пошуку за позиціями 1 - 3 - особливо в мобільній зоні.

SEO, SEA, SEM? Визначення термінів

На додаток до SEO та оптимізації пошукових систем, кожен раз чує і читає терміни SEA; Маркетинг у пошукових системах, SEM тощо. Ми роз’яснюємо терміни, пов’язані з пошуковими системами:

Коротко пояснивши, SEM (пошуковий маркетинг або англійський пошуковий маркетинг) - це загальний термін, який включає дві тактики SEO (оптимізація пошукової системи або оптимізація пошукової системи англійською мовою) та SEA (реклама в пошукових системах або реклама в пошукових системах англійською мовою).

Велика різниця між SEO та SEA полягає в тому, що під час SEO ви використовуєте якість вмісту, фокус теми, хорошу технічну структуру та хороші сигнали користувача, щоб забезпечити хороший рейтинг у Google за певними пошуковими термінами. Поки SEA платить за розміщення вгорі сторінки результатів пошуку (SERP) за одне або кілька ключових слів.

Крім того, деякі інші умови представляють загальний інтерес для маркетингу в пошукових системах:
  • Рейтинг: Позиціонування вашого веб-сайту в пошукових системах.
  • SERP: Сторінка результатів пошуку.
  • Фрагмент: Індивідуальний результат пошуку, що складається з URL-адреси, тегу заголовка та мета-опису.
  • Рекомендований фрагмент: Особливо виділений результат пошуку, який відображається у верхній частині сторінки результатів пошуку та забезпечує стислу відповідь на пошуковий запит.
  • Сканер: алгоритм, який перевіряє та оцінює ваш веб-сайт.
  • Індексування/деіндексація: тут ви вказуєте, чи слід шукати певну URL-адресу вашого веб-сайту ботом Google (також сканером) та перераховувати в Google.
  • CTR: коефіцієнт кліків описує взаємозв'язок між показами та кліками результатів пошуку в Google.
  • Коротке клацання/повернення до SERP: Коли натискається результат пошуку в Google, але користувач повертається на сторінку результатів пошуку протягом декількох секунд - не виконуючи жодної взаємодії на сторінці.

Чому слід оптимізувати для Google?

Важність SEO значно зросла за останні роки - також для компаній B2B, оскільки дослідження та пошук все частіше починаються в пошукових системах - особливо в Google.

У глобальному порівнянні Google на сьогоднішній день є найважливішою пошуковою системою. За цим слідує Bing від Microsoft і, на третьому місці, Yahoo!

Частки світового ринку пошукових систем (станом на січень 2020 р.)

Google (87,16%)

Бінг (5,57%)

Yahoo! (2,83%)

Використання пошукової системи

Це означає, що рейтинги, які насправді приносять вам відвідуваність веб-сайту, Google SEO майже виключно актуальні. До речі, у мобільному пошуку ще більше переважає Google.

З 2019 року стало відомо, що пошукові системи є найважливішою контактною особою в Інтернеті. 92,6% респондентів користуються цим часто, але принаймні зрідка. Це ставить пошукові системи на перше місце серед найбільш часто використовуваних функцій в Інтернеті.

Це означає, що потенційні клієнти також шукають в Інтернеті спеціально в Google - для вирішення своїх проблем. Якщо вас не класифікують за правильні пошукові запити, існує велика ймовірність того, що ці потенційні клієнти не вважатимуть вас провайдером або взагалі не помітять.

Поради щодо SEO для продавців вмісту

Контент-маркетинг все частіше використовується для створення довгострокових рекламних кампаній для компаній. Спеціалістів у цій галузі стає все більше, але підготовлений вміст все одно містить деякі основні помилки SEO. Так, саме із SEO, оскільки, хоча вміст маркетингу контенту повинен бути якісним, не слід забувати, що він повинен відповідати основним принципам SEO. Ось чому ми підготували запис, де кожен маркетолог вмісту знайде список речей, які варто перевірити з точки зору SEO. Подивіться, чи є серед них щось для вас, що покращить вашу діяльність.

Поради щодо SEO щодо маркетологів вмісту - що вони принесуть вашій роботі?

Поширена думка, що тексти SEO є нижчими текстами, що використовуються лише для позиціонування. Тому багато людей дивуються, коли виявляється, що контент-маркетинг має так багато спільного з SEO. Зрештою, це допомога в SEO ваш вміст, щоб отримати кращу видимість в пошуку. Тому варто взяти до уваги поради спеціалістів з SEO, які зроблять вміст більш доопрацьованим з точки зору пошуку, і люди, які насправді зацікавлені в товарі чи послузі вашого веб-сайту, знайдуть його. SEO та контент-маркетинг повинні впроваджуватися одночасно з певної причини.

Які поради щодо SEO є найважливішими для маркетологів контенту?

Поради щодо SEO стосуються, як правило, найпоширеніших помилок, пов’язаних з підготовкою вмісту контент-маркетингу з точки зору позиціонування веб-сайту. Тож з’ясуйте нижче найпоширеніші помилки.

Неправильний вибір або пропуск ключових слів

Тут ми візьмемо простий приклад для кращого розуміння. Візьмемо тексти про чоловічу моду для інтернет-магазину, кращими ключовими словами стануть "чоловіча мода", "чоловічий одяг", а не "мода" чи "одяг" (з останнім жінки, які шукають поради, можуть натрапити на мене самі) . То як вибрати ключові фрази, щоб добре позиціонувати веб-сайт і одночасно підтримувати високу якість контенту? Інструменти планування ключових слів можуть допомогти. Одним з основних і безкоштовних інструментів цього типу є Планувальник ключових слів від Google. Ви також можете використовувати інші програми та безкоштовні або платні програми, доступні в Інтернеті. Також добре ознайомитися з можливостями, які пропонує Google Trends.

Немає оптимізації веб-сайтів для SEO

Раніше ми вже згадували ключові слова, але оптимізація веб-сайту під пошукову систему стосується не лише текстів. Графіка, посилання на підсторінки та те, чи шаблони адаптовані до роздільної здатності різних пристроїв, також важливі. У цьому питанні поради щодо SEO дуже важливі, оскільки вони безпосередньо впливають на підготовку веб-сайту, публікацію та подальше позиціонування в пошуковій системі.

Відсутність моніторингу видимості статей та поведінки користувачів

Часто трапляється, що люди, які готують контент для веб-сайтів, не перевіряють, як його сприймають люди, які отримують контент. Незалежно від того, набув він популярності в Інтернеті чи ні. Якщо для даного ключового слова написана цікава стаття, варто час від часу перевіряти позицію і, якщо це потрібно, вжити необхідних заходів для поліпшення позиції.

Немає посилань на сторінку

Ми вже писали про важливість розповсюдження контенту в блозі. З точки зору позиціонування веб-сайту, дуже важливо отримати посилання на сторінки, які є знаком для Google, що комусь сподобався наш вміст і рекомендує його. Коли ви публікуєте свій текст на іншому порталі і є така можливість, варто підписати авторство активним посиланням, це не тільки хороше рішення з точки зору позиціонування веб-сайту, але й полегшує пошук іншим веб-сайт автора в Інтернеті.

Зміна адреси веб-сайту

Ще однією помилкою творців вмісту є зміна адреси сторінки, на якій була опублікована стаття, або переміщення її на іншу підсторінку без її перенаправлення. Якщо така стаття вже просувалася в Інтернеті, вся робота витрачена даремно, адже користувачі Інтернету опиняться за старою адресою. Крім того, роботи Google не передаватимуть потужність новій підсторінці, оскільки двигуни Google не знатимуть, куди було переміщено статтю.

Висновок

Як бачите, SEO завжди асоціюється з контент-маркетингом і доповнює високоякісний контент, що дозволяє покращити підготовку веб-сайту та збільшити кількість одержувачів, а отже, вищу позицію в пошуковій системі.

Вас цікавить SEO? Перегляньте інші наші статті на тему Блог Semalt.

send email